2017年对于刚刚度过百年华诞的宝马来说，是下一个百年大计的起始，更是其全新“第一战略”落地中国成绩显著的一年。回首这一年，中国豪华车市场竞争异常激烈，宝马集团仍然完成突破。今年前11个月，宝马向中国客户交付了542,362辆BMW和MINI汽车，年销量首次接近60万辆，同比增长14.7%。BMW 3系轿车前11个月表现稳健，同比增幅超过22%，月均销量过万；年中才上市的全新5系轿车目前单月销量也已超过11000辆；进入第一个完整销售年的BMW X1在11月份超过了9,000辆；新7系、X5的销量持续增长，分别成为各自细分市场的冠军车型。在销量稳健增长的同时，BMW和MINI今年又一次在国际售后服务客户满意度调查（IACS）中名列第一。宝马集团实现了高质量、可持续的增长。

面对这样的成绩，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生十分满意，并表示“我们的经营策略从来都是将客户和业务质量置于首位，致力于为人们创造更美好的生活。我们很满意在2017年取得高质量的增长；在2018年，我们将启动强劲的产品攻势，进一步提升客户的品牌体验，同时推进数字化创新。我们有信心迎来更为成功的一年。”在这份靓丽的成绩单背后，我们更应该看到宝马对中国市场的深入耕耘。

首先在品牌上，宝马持续强化动感、年轻和创新的品牌形象，尤其是BMW M的壮大和BMW i的成功让整个宝马品牌既强化了动感基因，又增强了创新与可持续发展特性。同时，宝马在营销方式上将体验式营销和体育营销发展到更高水平，让消费者对宝马品牌的认知从“产品品牌”上升为“体验品牌”，更进一步升华为“情感关系品牌”，拉近了与消费者的距离，在情感上产生共鸣。

2018年，宝马将进一步强化与客户的“情感关系”。例如，创新性的挺进富有乐趣和挑战精神的滑雪运动，目前BMW品牌已与华北和东北地区十家大型滑雪场签署合作，启动一系列深度体验项目。MINI品牌也将迎来新的发展，全球首个MINI Living共享都市空降将于明年在上海揭幕，将MINI的都市性格和创新性提升至新高度。BMW摩托车业务发展得也很成功，未来也将以独特的骑行文化为品牌注入更多特质。

同时，宝马在明年提升客户品牌体验的重点之一，还包括推动经销商店面的现代化。位置优越的4S和5S店将发展为BMW品牌体验中心，采用大数据应用等创新科技，为前往体验的客户提供更加个性化和情感化的品牌体验。现在首个试点项目已经开始实施。

在产品上，对于即将到来的2018年，宝马将开启新一波攻势，。BMW和MINI将推出16款新产品。作为突出的亮点，宝马将在明年迎来“BMW X之年”。创新BMW X2、全新BMW X3，还有更多BMW X家族的新车将陆续亮相，将BMW X家族全球累计销售550万辆的辉煌业绩推向新高。

在全球市场，宝马集团将于未来一两年陆续发布创新BMW 8系、创新BMW X7、创新BMW M8、新BMW i8 Roadster等重要车型，中国市场将以此为契机开展新的品牌攻势，以BMW大型豪华车专属的呈现方式和豪华体验活动诠释BMW对豪华的理解，提升品牌号召力。

新能源领域，2017年，宝马集团的“第一战略”，在“A.C.E.S."即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享及服务等方面取得扎实成果。很快，宝马集团将在2017年实现电动车销量的第二个10万辆，成为全球最大的电动车生产商之一。同时，到2025年，BMW新能源家族将增至25款，包括12款纯电动汽车，覆盖旗下所有品牌及车系，预计销售占比达到15%-25%。目前，宝马集团已经注册了从BMW i1到i9，以及BMW  iX1到iX9的产品名称。

2018年，宝马在中国提供的新能源产品将增至6个车系，构建国内最强的豪华新能源车阵容。不仅于此，宝马还积极推进车用电池的研发、生产和回收，以及新能源生态系统的建设，截至2017年底，宝马已经建成中国最大的公共充电网络，BMW即时充电服务完成建设充电桩超过6.5万个，覆盖60多个城市。

与此同时，经销商多元化服务能力和盈利状况显著提升。在经销商满意度调查（DISS）中，BMW品牌在售后服务、二手车和金融服务等领域获第一名。目前，整个网络更为成熟，成立三年以上的经销商达65%，五年以上的超过半数，超过220家经销商完成了新能源车相关的业务准备。2017年，宝马为经销商员工提供了约57万人/天的实体培训，另有46万人次使用了宝马培训学院开发的教学软件“BMW悦学苑”。

宝马对于中国市场的深耕，同时也拉动了本地经济的可持续发展。宝马的供应链正在实现更大程度的本地化，本土供应商从2005年的10家增加到了今天的350家一级供应商和超过400家二级供应商。

基石已成，宏图在即，宝马携手合作伙伴，正在争取更大的成功。