1958年，为响应党中央号召，中国一汽造出了第一辆红旗高级轿车，创造了中国汽车工业的奇迹。诞生后的红旗又作为国家领导人和国家重大活动的国事用车，出席了一系列外交活动。在60余年的发展中，红旗不仅是我国汽车工业的先行者，同样也成为国家日益强大的见证者，多重内涵的不断累积，使得蕴涵在人们心中对历史追忆的情怀、信仰以及对民族复兴、国家昌盛的强烈愿望全部汇集于此，红旗品牌在国人心中也提升至前所未有的地位。按照当下最流行的说法，红旗品牌俨然已成为独具特色的超级IP。

“国车”的完美形象

作为被国人倾注了深刻含义的汽车品牌，红旗汽车的发展和变迁也颇具代表性。从领袖专属座驾，到惠及百姓的私享之选，新红旗已经完成历史性的蜕变，成为中国品牌的领军者。如今，经过深度变革的新红旗品牌，正以一往无前的勇气奋勇前行，为世人奉上中国第一，世界著名的新高尚品牌。

新红旗战略跨界吸粉

2019年除夕夜，上亿国人守在电视机前观看春节联欢晚会，当视角转向长春分会场时，巨大的红旗L5造型和红旗HS5一飞冲天的表演瞬间吸引了在电视机前的观众，汽车、钢铁、冰雪、歌舞等交相辉映，绚烂华丽，气势恢宏。与此前那个充满浓厚历史气息的红旗品牌不同，成为这次晚会明星的新红旗显然已经站到了普通民众的身边。

这样的改变，当然不是一个简单的舞台创意就能做到的，这背后是新红旗品牌战略实施的成果。2018年1月，新红旗品牌战略正式发布，新红旗开始了品牌重塑和振兴之旅。新红旗品牌将其目标人群定为“中国式新高尚情怀人士”，结合其“中国式新高尚精致主义”的品牌理念看，新红旗不仅是要继承红旗品牌六十年来所保留下来的品牌内涵，而且要吸引更多拥有情怀的普通消费者，通过展示、运用中国优秀文化，现代时尚设计，前沿科学技术以及精细情感等多重体验，让更多消费者对红旗品牌有全新的认识。

在新红旗品牌战略实施近两年的时间里，新红旗大搞创新跨界活动。不仅与故宫博物院这样的传统文化代表合作，推广中国非物质文化遗产等优秀文化，还携手我国航空工业，深度参与航空开放活动，以陆空联合的形式向公众展示中国工业的科技发展水平与实力。除此之外，红旗嘉年华、携手长春马拉松等各种形式活动的开展也为新红旗吸了一大波粉。

新红旗坚持挖掘更深层次的品牌底蕴，将传统文化与当下潮流进行结合，通过一系列品牌活动，走出一条内在高端，外在亲民的独特路线。而新红旗品牌的内涵经过与各种优秀文化结合，形成了更有层次感的品牌价值。同时，通过参与、开展群众喜闻乐见的活动，新红旗还收获了一大批“跨界”粉丝的关注，红旗的形象开始转变。

“国车”向“国民车”的转变

2018年新红旗品牌首次独立参加北京车展，除了带来“E·境”概念车、红旗E-HS3电动SUV、智能驾驶舱等一系列新产品和新技术以外，新红旗战略发布后的首款重磅B级车红旗H5也正式上市。不到15万元的起售价，将此前高高在上的红旗品牌与普通消费者的距离迅速拉近。不仅是价格上更加亲民，红旗H5车型在外观内饰的设计上、实用配置、互联科技以及动力系统的搭载上也都更加贴合消费者，而这也是新红旗战略中“国车”定位向“国民车”定位转变的第一次尝试。

站在2019年回望，红旗H5的上市虽然打响了定位转变的“第一枪”，但是纵观当时的新红旗品牌产品线，只能依靠高端行政红旗L5与B级红旗H5两款轿车车型支撑品牌，产品矩阵还远不能满足需求。到了2019年，从亮相春节联欢晚会的红旗HS5到红旗嘉年华上市的红旗HS7，一年之内，两款SUV车型相继与消费者见面，而这也代表着新红旗SUV布局已基本成型。

作为品牌年轻化，践行新红旗品牌“国民车”承诺的红旗HS5车型，与轿车红旗H5一样拥有配置丰富等很多相同的特质。在20万元左右的售价区间中，红旗HS5拥有中型SUV的尺寸、2.0T高功率的发动机以及丰富的舒适性配置，另外还提供了同级别少见的四驱系统。

在2019年的法兰克福车展中，红旗S9的全球首秀开启了新红旗超跑系列，代表了新红旗对极致动力和汽车先进技术的不懈追求；红旗E115概念车也重磅亮相，代表了新红旗新能源产品系列向前迈出了一大步。按照新红旗品牌战略，未来，新红旗还将布局L、S、H、Q四大系列产品，从轿车到SUV、从传统能源车型到新能源车型全面布局，全方位满足消费者的多元化需求。

产销翻倍 红旗飘扬

从2018年蔓延至今的“车市寒冬”，如今依然寒气逼人。不过对于新红旗来说，屡屡取得的销量喜报为这个冬天带来了几分暖意。12月19日，中国一汽新红旗官方透露称截至当日19时，红旗制造体系年度产量突破10万辆，同比增长199%。产能提升的同时，红旗的销量也在稳步增长。红旗官方披露的数据显示，红旗2019年1-11月累计销量达8.8万辆，已连续21个月实现正增长，同比增幅超200%。

2019年，随着超级IP造势活动的增加及“国潮”的兴起，越来越多的年轻消费者开始偏爱国货。新红旗品牌作为国内汽车工业首屈一指的超级IP，在收获了一波又一波粉丝同时，人们对红旗的看法及评价有了很大的改变。除此之外，在新红旗品牌战略的实施下，新红旗的产品线日益丰富，更多价格亲民、技术先进、产品力优秀的车型也相继问世。这所有的一切，都是新红旗品牌引据经典、顺应潮流、拥抱市场的实践成果，当然，在以后的发展中，这些改革实践中取得的经验都将反哺品牌取得更好的成绩。我们也期待新红旗品牌这个超级IP在未来能带给我们更多惊喜。