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韩国车为什么不受国人待见?
来源:中国汽车质量网
时间:2016-06-22 15:28
编辑:梁威力
评
安全方面,起亚索兰托是美国IIHS日前公布的零死亡率的9款车型之一,这很不容易,美国本土车型一款都没有;起亚狮跑、现代途胜、起亚K5等多款新车均获得IIHS最高安全评级TSP+——这几乎是世界汽车安全领域的最高荣誉。
技术方面,世界上首台量产氢燃料电池车,并不是丰田的MIRAI,而是现代的ix35 FCV——它在2013年初就下线了;在混动领域,目前为止,唯一能真正挑战丰田新一代普锐斯的就是现代的Ioniq,这可不是韩国人自己说的,而是德国媒体的评价。这款轴距2.77米的混合动力轿车,实现了3.4升的百公里综合油耗;在美国,有媒体对比了4款主要的混合动力中级轿车,结果实际油耗表现最好的居然不是凯美瑞双擎,也不是雅阁混动,而是索纳塔混动——百公里油耗4.5升!是不是非常让人意外?
论可靠,韩系车在J.D.POWER的调研中长期排名靠前,可能有人说J.D.POWER在中国不靠谱,那么质检总局的投诉平台总归靠谱了吧?因为都是有名有姓的实名投诉。自质检总局开放这个平台以来,按国别划分,韩系车一直都是投诉量最低的。
2015年下半年(手头没有全年数据),投诉量最高的是美系车,投诉量占比35%;接下来依次是德系、日系、中国车、欧洲(德国之外)车,投诉量占比分别为27%、16%、13%和9%,韩系车投诉量仅占1%。今年5月份,投诉情况大致相同,韩系依然最低——占比1%,美系、日系、德系分别占51%、17%和14%。
无论哪个方面,真实的韩系车和我们以为的是不是都存在很大出入?事实上,我们对韩国车真的是抱着太多成见了。朗动刚刚在国内上市的时候,青主做过一个小型的主流合资A级轿车的对比,包括福克斯、科鲁兹、速腾和朗动,综合表现最好的居然是朗动。当时,这让青主非常震惊——事实和自己主观意识的距离居然这么大!
几年前,在一次小型聚会上,某媒体人被问到开什么车,原本高谈阔论的她突然支支吾吾起来,她开的是一辆狮跑。别人其实没有多想,她自己一个劲地开始解释为什么选择这款车——反正不是因为便宜。这就是韩系车在国内面临的一个非常严峻的挑战:心理不够强大的消费者总是羞于告诉别人自己开的是韩国车!
韩国车为什么在中国这么不受待见、这么长期被低估?除了品牌形象基础、国家形象等客观因素之外,韩系车在中国的品牌形象没能随销量上升而同步改善,在具体的市场操作上是有很大原因的。
现代和起亚在中国都过于追求销量,于是产品结构整体偏低端,为了支
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