),而在普通版车型之外,吉利为何要推出博瑞礼宾版这样的“特殊”车型,安聪慧给了我明确的答案。
博瑞礼宾版能够展现中国品牌的产品形象
“外事礼宾是国家的形象和颜面问题,全球所有本国有汽车产业的的国家,不管是他们国家的最高元首,还是政府的公务用车,接待用车一定是本国产品。博瑞这款产品从技术、产品质量以及它的造型、功能等等方面,完全具备了国家对外接待使用的高规格、高标准的要求,可以很好的展现中国品牌的产品形象。”
“博瑞礼宾版的推出更重要的是可以使中国品牌更加的有自信感。我觉得中国人一定要有能力从产品的造型设计、研发、技术、品质这些方面体现自尊自信。吉利一开始进入汽车行业时提出过中国人为什么不能造汽车?到后来我们转型阶段的时候提出来中国人为什么不能造好车?现在就是这么一个节点,中国人也能够造好车。”
安聪慧在讲到中国人也能造好车的时候充满了自信和激情,这也是中国品牌汽车人长久以来的努力目标。据我们了解,博瑞礼宾版和已经上市的普通版车型其实没有本质区别,礼宾版只是配置高一些,还有叫法有区别。在4月9日的时候,博瑞普通版车型正式公布了售价,售价价区间为11.98-22.98万元(查看详情)。制定这样一个价格,吉利对于博瑞未来的销售是如何计划的呢?
博瑞未来销售的关键是用户口碑
在谈到博瑞的未来时,安聪慧先提到了帝豪这款车,“帝豪的成功不是偶然的,帝豪的销量不是靠广告造出来的,帝豪销量的70%、80%是靠的口碑。去年下半年的时间,我们统计了一下帝豪的车主,19%左右的消费者是来自于本打算购买合资品牌产品的,这在吉利发展史上是从来没有的,同时对于中国品牌来讲也是不容易的。博瑞我们现在也是像帝豪这样,量是逐步往上加的过程,关键是口碑,我们会更加注重体验和消费者参与,因为帝豪已经给了我们一个很好的验证。”
正如安聪慧所说,好的产品带来好的使用体验,好的体验能够影响和传播给更多的人,这样的一个口碑营销和传播模式让帝豪取得了成功。同时放眼到整个汽车市场,也可以说是一款车型成功的通用公式。
博瑞后一年后会出口
而就博瑞未来的销售区域范围,安聪慧表示:“博瑞是按照北美、欧洲的标准进行开发设计的。博瑞一定要走向国际市场的,当然它需要一定的时间。这个时间从目前市场反馈的情况来看,整个国内市场的需求在一年之内都很难满足,我们计划在一年以后会出口到国际市场。目前国际市场整个的营销规划已经在有序的进行推进,博瑞肯定是要出口的。”